彩云之南，一个把“诗和远方”糅进山水烟火里的地方，一个每片叶子都裹着阳光、每个街角都藏着故事的地方，一个不用刻意追风景、抬眼低头都浸满生活气息的地方……26个世居民族的歌声漫过村寨，传递着石榴籽相拥的温暖幸福；高黎贡山草木葳蕤，守护着生物多样性的生态宝库；澜沧江奔流不息，串联起开放发展的蓬勃活力。

2023年3月7日，省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。这句话迅速刷屏全网，成为真诚邀约。三年深耕，“有一种叫云南的生活”早已超越普通文旅宣传推介的范畴，成为云南贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话和重要指示批示精神、锚定“三个定位”推动高质量跨越式发展的具象化叙事，成为新时代人民追求美好生活的生动实践。

牢记嘱托·云岭起笔大写意

发展要走什么样的路径，始终植根于对时代核心课题的准确回应与科学把握。

习近平总书记为云南量身擘画的“我国民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心”三个定位，为彩云之南的发展指明了前进方向、提供了根本遵循。

如何把宏大的战略定位转化为群众实实在在的幸福生活？如何把特有的比较优势转化为实实在在的发展动能？云南省委以系统性思考作答，在省委十一届三次全会上明确“3815”战略发展目标，将“打造文化旅游强省”列为核心任务之一，将文旅康养产业作为重点培育的千亿级优势产业。

以“有一种叫云南的生活”向世界发出邀约，这不是凭空而来的营销创意，而是深植云岭大地的发展共识；不是一时兴起的宣传造势，而是一以贯之的实践推进。

云南的发展是要把生态、民族、文化、区位的独有优势，转化为发展优势，转化为各族群众的幸福生活。从省委全会的系统部署到文旅大会的具体推进，从绿美云南的全域建设到旅居经济的精心培育，三年来，“有一种叫云南的生活”内涵不断丰富，脉络愈发清晰，成为推动云南经济社会发展的重要抓手。

发展为轴·彩云之南唱新歌

“有一种叫云南的生活”，从来不是单一维度的生活方式推介，而是涵盖生态、民族、开放、民生多个层面的整体性发展叙事，是可感、可触、可居、可业的完整生活图景。

生态为底——

绿水青山是最普惠的民生福祉

云南的优势在生态，潜力也在生态。

这里有65.8%以上的稳定森林覆盖率，有位居全国首位的生物多样性丰富度，有重点高原湖泊的清波荡漾，是名副其实的“植物王国”、“动物王国”、“世界花园”。

像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境。云南以绿美云南建设为抓手，推进重点高原湖泊保护治理、长江上游生态修复等一系列重大工程，把生态优先、绿色发展理念，刻进云岭大地的每一寸土地。

如今的云南，蓝天白云常伴，清新空气常存。徒步苍山、骑行洱海、溯溪怒江、攀岩虎跳峡，绿水青山间，户外运动热潮奔涌，国际赛事接连落地。这份触手可及的生态红利，正是“有一种叫云南的生活”最宝贵的财富。

文化为魂——

各民族共建共享的幸福家园

云南是全国世居少数民族最多、跨境民族最多、特有民族最多、人口较少民族最多的省份，26个世居民族在这片土地上世代共居、守望相助，铸就了你中有我、我中有你的民族深情。这是云南最独特的标识，也是“有一种叫云南的生活”最温暖的内核。

建设民族团结进步示范区，让各族群众像石榴籽一样紧紧抱在一起。云南打造了1000个民族村寨旅游提升示范村、30个边境旅游示范村，建成363个民族团结进步示范社区，元阳阿者科入选世界“最佳旅游乡村”，民族团结进步模范、示范区（单位）数量稳居全国第一方阵。

红河州元阳县阿者科村深度挖掘当地自然资源和传统文化资源，原本以农业种植为主的贫困村如今转变为以哈尼文化为主题的民俗风景旅游村，入选世界“最佳旅游乡村”。阿者科村的蜕变，是乡村振兴的缩影，更是文化自信的生动体现。图为游客在阿者科体验长街宴。图源：“云南红河发布”微信公众号

怒江峡谷，独龙族群众的新房错落有致；沧源翁丁，重建后的老寨烟火升腾；泼水节的水花，泼出全民共享的欢乐；火把节的篝火，照亮共同富裕的征程。多姿多彩的民族文化，在传承中创新，在交融中绽放。

“有一种叫云南的生活”的温暖，藏在各族群众的笑脸里，藏在文化交融的烟火气里，藏在各民族共有共享的幸福家园里。

开放为脉——

面向南亚东南亚的活力前沿

“有一种叫云南的生活”，从来不是封闭的“世外桃源”，而是面向世界的开放前沿。

作为我国通往南亚东南亚的门户，云南以沿边开放的独特优势，为这句邀约赋予了开阔的国际视野。中老铁路穿山越岭，成为连接中国与东南亚的黄金通道，“早上在昆明吃米线，傍晚在万象喝咖啡”成为热门体验；磨憨口岸车流不息，跨境旅游专列常态化开行，跨境电商蓬勃发展，云南正蝶变为开放的“前沿”。

中老铁路穿山越岭，成为连接中国与东南亚的黄金通道。图为列车行驶在中老铁路上。中国铁路昆明局集团有限公司供图

作为连接国内大市场与南亚东南亚国际市场之间的纽带，云南正让“有一种叫云南的生活”不仅吸引国内游客，也迎来南亚东南亚乃至全世界的朋友。这份海纳百川的开放气度，让云南的生活，既有本土的烟火，又有世界的格局。

奋斗为基——

从容前行是最动人的时代姿态

有人说，云南的生活是“躺平”的慢生活。这恰恰是最深的误解。

云南的“慢”，不是慵懒的懈怠，而是从容的奋斗；不是停下脚步的躺平，而是在绿水青山间，找到事业与生活的平衡，实现更高质量的成长。云南的慢生活不是懒，是在优美的环境里，以更从容的姿态干事创业，实现更高质量的发展。

数字经济、高原特色农业、生物医药等新兴产业蓬勃兴起，为年轻人打开了干事创业的广阔天地。有人离开一线城市，来大理开民宿、在普洱做茶旅、在怒江搞户外、在昆明做农业科技研发，既拥抱了“诗和远方”，也实现了人生价值。

数字经济、生物医药、户外体育等产业蓬勃发展，为年轻人干事创业打开广阔天地。图为中国怒江皮划艇野水国际公开赛，该比赛已从单一体育赛事发展为文体旅融合项目，成为怒江州的重要名片。徐俊/摄

2025年，云南实有经营主体达688.3万户，其中企业162.5万户，新登记的经营主体中35岁以下创业群体占比持续提高。云岭大地上，青春的活力奔涌，奋斗的故事生生不息。“在云南奋斗”，正成为越来越多年轻人的逐梦选择。

生活作答·山水烟火皆成诗

当人们对美好生活的向往，从“到此一游”的观光，转向“住下来感受”的旅居，云南以得天独厚的优势，给出了最契合的答案。

“旅居云南”，正是“有一种叫云南的生活”的核心延伸，是云南将比较优势转化为发展动能的关键抓手。

这里有全国少有的避暑避寒双重优势——七八月盖棉被的清凉，一二三月穿单衣的温暖。昆明、大理、丽江夏季平均气温25℃，西双版纳、普洱、德宏冬季平均气温15℃，四季皆宜居，处处可安身。

优质的空气质量、丰富的康养资源、亲民的生活成本，叠加多姿多彩的民族文化，让云南成为全国旅居人群的首选目的地。

为了让旅居者住得放心、过得舒心，云南出台了一系列支持政策：推进异地医保结算全覆盖，提升教育、医疗等公共服务水平，让旅居人群享受与本地居民同等的公共服务；出台民宿管理办法，开展旅居市场专项整治，规范市场秩序；打造大理海西民宿集群、西双版纳康养旅居社区、腾冲温泉旅居目的地、普洱茶旅融合基地，满足不同人群的多元需求。

西双版纳属于热带季风气候，长夏无冬，是全国少有的全天候旅居康养天堂。这方养人的水土，既孕育了康养、旅居、文旅等特色产业，更让西双版纳成为“候鸟式”旅居的首选地，仅近年就吸引数十万省外旅居客安居。图为勐海县勐巴拉国际旅游度假区。西双版纳州委宣传部供图

2025年，云南旅居人数超550万，平均居住时长83天，旅居人数同比增长41.4%。数字的背后，是人民群众对美好生活的向往，也是云南发展与时代需求的同频共振。

更重要的是，“旅居云南”从来不是外来者的“专属产品”。云南始终清醒地知道，发展旅居经济，不是把本地居民挤出去，而是要让本地人也能享受到发展的红利。“有一种叫云南的生活”，首先是云南各族群众自己的幸福生活。云南深入践行以人民为中心的发展思想，让旅居经济发展始终走在共同富裕的正道上。

硕果盈枝·幸福底色更鲜明

三年躬耕不辍，三年春华秋实。

从一句真诚的邀约，到全省上下的生动实践；从全网刷屏的IP，到推动高质量发展的重要抓手，“有一种叫云南的生活”，正在云岭大地上结出累累硕果。

这是品牌影响力持续跃升的三年。“有一种叫云南的生活”多次登顶各大平台热搜，相关话题总播放量屡创新高，成功入选全国十大文旅品牌，中央主流媒体持续聚焦报道。“到云南去，体验美好生活”，已成为全国各族人民的深切向往。

这是文旅经济爆发增长的三年。2025年，“旅居云南”入选中央财办新供给引领新消费新需求典型案例，全省接待入境过夜游客同比增长51.8%，接待游客总量、实现旅游总花费分别增长11.8%、11.5%。旅居经济，已然成为云南经济增长的重要引擎，成为新消费浪潮中的强劲动能。

近年来，云南旅居产业发展保持良好势头。2025年、2026年一季度，全省旅居人数分别超550万人、240万人，分别增长41.4%、6.1%。图为曲靖市马龙区土瓜冲村，该村常年居住着多位来自四川、重庆、北京、上海等地的旅居客，平均居住时长一年以上。曲靖市委宣传部供图

这是民生福祉持续提升的三年。绿美云南建设全域推进，2025年全省城市空气质量优良天数比率达98.9%，农村人居环境持续改善，城乡面貌焕然一新。文旅产业的发展，带动城乡群众增收致富，2025年云南鲜切花、普洱茶、小粒咖啡等“云系”特色农产品网络销售额突破610亿元。各族群众的获得感、幸福感、安全感在发展中持续提升。

这是带动效应全面释放的三年。一个品牌，激活了一盘发展大棋。“有一种叫云南的生活”，不仅带火了文旅产业，还串联起高原特色农业、生物医药、电子商务等多个产业，推动生态保护、民族文化传承、沿边开放、民生改善各项工作协同发力，形成了推动高质量发展的强大合力。

再绘新卷·迈向更广阔的远方

站在新的历史起点上，回望三年深耕之路，“有一种叫云南的生活”的成功实践，为边疆民族地区高质量发展留下了深刻的时代启示。

唯有始终把党中央、国务院决策部署与地方实际紧密结合，才能找准符合自身特点的发展路径。云南没有照搬传统发展模式，而是立足自身优势，坚持走生态优先、绿色发展的路子，找到了高质量跨越式发展的“云南密码”。

唯有始终坚持以人民为中心的发展思想，才能不断满足人民对美好生活的向往。从发展文旅产业到培育旅居经济，所有工作的落脚点，都是让发展成果更多更公平地惠及全体人民，这正是这一品牌能够深入人心的根本所在。

唯有始终坚持系统观念，才能凝聚起推动高质量发展的强大合力。“有一种叫云南的生活”从来不是单一的文旅宣传，而是串联起经济社会发展各领域的重要抓手，实现“一子落而满盘活”。

唯有始终坚持实干笃行，才能把美好蓝图变为幸福实景。以“今天再晚也是早、明天再早也是晚”的效率意识，认真落实主动想、扎实干、看效果的工作要求，深入践行“三法三化”，一锤接着一锤敲，一年接着一年干，才让一句邀约，变成了惠及千万人的幸福生活。

征程万里风正劲，重任千钧再出发。

“十五五”时期，是云南建设文化旅游强省、打造金字招牌的关键五年。锚定新的发展目标，云南正沿着习近平总书记指引的方向，持续擦亮“有一种叫云南的生活”核心品牌，不断丰富品牌内涵、拓展品牌边界，让这份“诗和远方”的成色更足、底色更亮、活力更盛。

锚定世界级目标，打造全球知名的旅游目的地。云南将主动适应旅游发展新趋势，推动文旅产品从观光型向度假型、体验型、康养型全面升级，打造“旅居云南”大IP、大生态、大产业，让“有一种叫云南的生活”不仅是中国人的“诗与远方”，更成为世界知名的生活方式品牌。

普洱把千年古茶林和现代生态有机茶园变成游客的“沉浸式文化课堂”，推出“茶旅+康养”、“茶旅+研学”等产品，让游客不只是拍照打卡，而是“读懂一杯茶的文明史”。图为坐落于漫山茶田中的倚象山半山酒店。子涵/摄

守护民族根魂，深化民族团结进步示范区建设。云南将坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，推动民族文化和旅游深度融合，保护传承非物质文化遗产，打造更多民族文化旅游精品，让各民族文化在交融中绽放光彩，让“有一种叫云南的生活”始终带着各民族共有共享的温暖温度。

坚守生态底色，深化绿色发展的云南实践。云南将持续扛牢生态文明建设排头兵的政治责任，深化绿美云南建设，强化高原湖泊保护治理，筑牢我国西南生态安全屏障，推动文旅产业绿色低碳转型，让绿水青山永远成为“有一种叫云南的生活”最鲜明的标识。

拓展开放优势，打造面向南亚东南亚的文化旅游高地。云南将持续深化沿边开放，加快建设中国—南亚东南亚跨境旅游合作区，完善中老铁路跨境旅游带，推动跨境旅游常态化、便利化，让“有一种叫云南的生活”成为我国面向南亚东南亚开放的亮丽名片。

厚植民生底色，让发展成果更多惠及全体人民。云南将持续完善旅居康养全产业链，提升公共服务均等化水平，规范文旅市场秩序，推动文旅产业与乡村振兴深度融合，让本地居民与外来旅居者共享发展红利，让“有一种叫云南的生活”，既是云南人民自己的幸福生活，也是全体人民共同向往的美好生活。

近年来，保山市隆阳区潞江镇莫卡村创新推出“咖啡+旅居”产业融合发展模式，为乡村经济注入了全新活力。图为莫卡村的咖啡慢生活。常笑/摄

夏入云岭，绿浪翻腾；时代答卷，续写新篇。我们相信，随着“有一种叫云南的生活”品牌持续擦亮，云南必将在中国式现代化的征程上，书写出边疆民族地区高质量跨越式发展的新辉煌，让彩云之南的独特魅力绽放于中国、惊艳于世界。