作者：何嵘

近年来，微短剧出海发展势头强劲。据统计，2026年上半年，中国出海微短剧累计收入12.7亿美元，同比增长约13％。9月1日开始施行的《微短剧发展管理办法》（国家广播电视总局令第16号，以下简称《办法》），将从制度层面进一步护航微短剧出海。

微短剧作为数字技术与文化内容深度融合的产物，其出海带来的不只是经济效益，更在提升中华文化影响力、增强国家文化软实力方面发挥着重要作用。比如今年初在多家海外平台播出的历史正剧《太平年》，在北美流媒体平台Viki上获得9.3的高分，并登顶越南TV360海外剧集榜，吸引不少海外观众开始了解五代十国历史；爆款短剧《敌人》上线后迅速登上美国、墨西哥、泰国、印度尼西亚等多个国家和地区的热门剧集榜单，吸引网友拆解剧情、解读文化细节，形成自发传播效应。

从规模出海到文化出海，观察去年的海外爆剧不难发现，随着行业的迅速发展，起初同质化的霸总题材等无脑爽剧正在逐步退出市场，取而代之的是视角更加新颖、叙事更加宏大、价值更加鲜明的文艺作品。这也意味着，告别了初期的野蛮生长，接下来走好差异化道路才是微短剧出海的发展方向。当然，差异化不是闭门造车，而是要精准对接传播对象喜欢的表达方式和叙事内容。

作为我国首部专门针对微短剧的部门规章，《办法》明确提出支持外向型微短剧创作生产和传播，为境外主创人员参与微短剧创作提供便利，支持优秀微短剧境内外同步播出。鼓励和支持微短剧行业开展平等互利的国际交流与合作，促进中外文明交流互鉴。从播出到制作，都鼓励境外人员的参与，这意味着不再仅仅鼓励“走出去”，而是鼓励“融进去”。让境外主创参与创作，让优秀作品境内外同步播出，本质上都是在制度层面为本土化叙事和跨文化共情打开通道。创作者与作品、观众同坐一桌，才能更好地找到适用于双方的内容导向。

具体而言，走好微短剧出海的差异化路线，一方面是在内容创作上，要追求在地化、区域化。例如，在充分了解欧美国家文化传统的基础上，推出一些对口观众爱好的差异化作品，走好细分赛道，不过分追求同一部作品的普适化传播。另一方面是在传播形式上，对已有作品的翻译和投放平台的选择，要做足功课。除了发展中国企业的自有微短剧平台，也要积极探索油管等海外用户的常用社交平台的传播规律以及平台规则，差异化投放作品。当然，最为重要的仍是作品的质量，无论是对内传播还是对外转播，在微短剧行业转入规范化发展的当下，只有优质作品才能获取稀缺的注意力资源。