作者：张西流

端午将至，各地节日氛围浓厚，消费市场持续升温。不同于过去只囤粽子、简单过节，如今大众更看重完整、鲜活的民俗仪式体验。深挖端午文化内涵，打造丰富节日仪式，既能唤醒大众文化共鸣，也能让传统节日消费，从“刚需采购”转向“精神享受”，为假日经济注入持久活力。

文化创新赋能仪式表达，丰富消费体验。当下群众愈发追求情绪价值与文化归属感，消费者愿意为精心设计的民俗仪式付费，本质是为千年端午文化背后的祈福、安康、追思情怀买单。进一步打破商品消费单一模式，需要深挖文化内涵，打造多元文旅消费体验。江河湖畔举办龙舟赛事，配套龙舟市集、龙船宴席、国风游园会；线上同步推出非遗直播、端午DIY教程，线上线下双向引流，让一场端午出行涵盖游览、手作、餐饮、伴手礼多重消费，业态更完整、体验更饱满，才能提升消费满足感。

当然，以仪式感优化消费体验，切忌流于形式、过度商业化。要兼顾不同人群需求打造差异化的仪式产品与活动，面向年轻群体，推出国潮粽礼、端午联名潮玩；针对中老年群体，开发艾草养生套装、古法药膳粽；面向少年儿童，打造民俗课堂，持续释放消费潜力。此外，部分商家只重包装不重文化内核；少数活动照搬模板，民俗体验浅尝辄止，消解节日底蕴。真正优质的端午消费供给，应当平衡商业价值与文化底色，跳出低价竞争、同质化内卷，深耕民俗内涵，让大众在感受仪式之美的同时，读懂端午承载的家国情怀、向善追求，实现文化传承与经济发展双向共赢。