来自云南省文化和旅游厅的最新数据显示，蛇年春节，云南省接待游客超4080万人次，实现旅游花费544.66亿元。根据同程旅行与云南省旅游规划研究院共建的国内旅游市场联合试验室发布大数据，春节假期，云南线上旅游订单同比增长约36%，线上旅游产品销售收入规模同比增长约34%。来滇游客最爱游古镇、赏民俗、品非遗。

春节假期，云南省以“有一种叫云南的生活·冬暖花开”为主题，推出6个专题24条旅游线路和产品，并出台272项惠民措施，策划举办1000多场文旅促消费活动；全省还举办1075场“非遗贺新春云南非遗过大年”活动，线上线下吸引3899万人次。

从昆明的“春城花开迎客来”到德宏的“边境风情引客至”，从红河的“旅居红河年味浓”到迪庆的“雪域圣境迎新春”，从保山的“温泉古镇赏民俗”到玉溪的“湖光山色醉游人”……首个“非遗版”春节，云南吸引众多海内外游客来过大年，全省接待入境过夜游客3.8万人次，同比增长55.8%。国内旅游市场联合试验室数据显示，春节假期，云南的国际机票订单量同比增长约28%，古城（镇）打卡和文化体验成为入境游客的主要选择；品质游线路产品订单量较同期增长超176%，非遗主题线路的省外订单量同期涨幅超93%。

来滇游客中，省外游客占比约56%，广州、成都、重庆、郑州、深圳排名客源城市前5位；“Z世代”游客占比超87%。受到综艺节目和影视作品的积极影响，芒市的年轻游客增长迅速，位列全省第一。迪庆、德宏、红河、丽江、西双版纳排名旅游订单量、旅游产品消费规模综合涨幅前5位，昆明、大理、建水、香格里拉、芒市排名目的地热搜榜前5位，迪庆、德宏、红河、大理、临沧排名酒店订单涨幅前5位，红河、迪庆、保山、德宏、玉溪排名景区订单涨幅前5位。春节假期，全省207家4A级以上景区累计接待游客超1770万人次，同比增长9.4%。

根据抓取的消费数据留言关键词，昆明的“大观楼灯会”、大理的“中式夜游、烟火气、鸡足山”、丽江的“黑龙潭、玉龙雪山”、红河的“旅居红河、最云南红河年”……特色各异的关键词展示着春节期间各州市带给游客的美好体验或期待。国内旅游市场联合试验室建议，为吸引更多海内外游客走进云南、旅居云南，深度体验“有一种叫云南的生活”，云南省可重点把握“240小时过境免签政策”机遇，面向入境游客开展更精准、更丰富、更多元的营销宣传，有效扩大入境游规模。同时，以“旅居云南”为核心，策划、实施以“旅居·四季”为主题的系列性营销活动，增强入滇引流工作成效。

2025年，云南省文化和旅游厅将抓紧“旅居云南”建设、文旅深度融合、户外运动旅游、生态研学旅游等业态创新，抓好“有一种叫云南的生活”品牌宣传，抓实旅游服务创优提质“百日行动”，丰富文旅消费场景，激发市场活力，加快推动全省旅游产业转型升级、高质量发展。（记者 李思凡）