作者：熊文英 曾稆 李广

2025年3月，习近平总书记考察云南时指出，云南区位条件独特，要积极推进高水平对外开放，建设面向南亚东南亚辐射中心。拓展与周边国家的经济、科技、人才、医疗、文化等领域的交流合作，让高质量共建“一带一路”可感可及。文山壮族苗族自治州深入贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，发挥独特的区位优势，秉持开放兼容的理念，主动服务并融入共建“一带一路”，以国际视野推动文旅产业高质量发展。

坚持开放合作，讲好“文山故事”。文山州充分抓住共建“一带一路”带来的政策机遇和国际合作平台，积极开展共建国家和地区的文化交流与旅游合作。首先，充分发挥与越南接壤的区位优势，积极推动与越南的文旅交流与合作，实现地区文旅高质量发展。2024年3月，在越南首都河内举行了以“三七之都 世外桃源”为主题的文山州与越南河江省文化旅游与贸易推介会，重点宣传推介打造文山州“世界的世外桃源”文旅IP和良好的营商环境，成为了中越两国地方旅游合作的典范。其次，立足本地丰富的民族文化、历史遗迹和自然景观资源，向世界展示文山州独特的文化魅力。2025年5月，在文山州麻栗坡县举办了第三届“老山国际春茶节”，来自全球30余家主流媒体记者和10余家知名企业代表齐聚麻栗坡，共同见证“老山茶”走向国际化，活动展现了“老山茶”的独特魅力和深厚底蕴。因此，文山州文旅融合在开放合作中焕发出勃勃生机与活力，云南边疆的山水之美、人文之韵，在共建“一带一路”中书写精彩篇章。

深化文旅康养融合，丰富产品供给。文山州聚焦“三七之乡·健康文山”康养旅居的目标，坚持打造“旅居云南·好在文山”的区域品牌，深化文旅康养深度融合，实现产品供给创新性发展。首先，依托三七、石斛等优势药材和民族医药资源，拓展中医药观光体验旅游，建成了广南六郎城·仙草秘境、云南七丹三七文化产业园等特色旅游地。通过开发石斛花茶、石斛护肤品等康养产品，不断丰富文旅市场产品供给，提升了康养旅居的品质和吸引力。其次，注重医、康、养融合，砚山康养中心结合健康中国和大健康产业的发展理念，充分发挥文山中医药特色优势，开设了全国中医系统首家“健康生活方式医学中心”和国内规模最大的“治未病中心”，配备专业化的“养生、康复、食疗、养护”团队，同时推出中医药研磨而成的体质茶、足浴包、中药护肤品等康养产品，促进医、康、养协调发展，是中医养生与旅居服务深度融合的典范。马关县腊科村作为彝族聚居的传统村落，围绕“叠水彝寨、福地腊科”的发展定位，以点带面推动乡村康养旅居发展。总之，文山州立足自身生态禀赋与民族文化底蕴，持续深化文旅康养产业融合发展，通过多元创新丰富产品供给，构建起特色鲜明、层次多元的文旅康养生态圈。

推动文旅赛融合，提升国际化水平。在体旅消费升级、产业深度融合的背景下，城市体育赛事的聚合效应将竞技魅力、城市特色与消费需求紧密相连，推动了“跟着赛事去旅游”的文旅产业发展。通过赛事赋能、场景互联、创新驱动，加速释放文旅赛效应，为文旅发展注入强劲势能。文山州以此锚定体育赛事经济的蓬勃势能，以多元化体育赛事为重要支点，积极推动体育产业与民族文化、旅游、康养等行业相互融合，举办了“好在文山·骑迹西畴”中国山地自行车联赛总决赛、2024普者黑半程马拉松赛等大型赛事活动。赛事期间，同步举办民族文艺活动、博览会等，充分展示了文山州民族文化、旅游资源、特色美食及产品，吸引了众多国内外游客前来观赛、旅游，带动了相关产业发展。下一步，文山州将持续以赛事为契机，拓展“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+康养”等多元化发展模式，使文旅赛融合成为提升文山国际文旅水平的有效手段，走出一条具有文山特色的文旅融合发展之路，充实丰富“旅居云南”的深刻内涵。

（作者单位：云南老山干部学院 中共文山州委党校）