作者：余明辉

据悉，2025年“5·19中国旅游日”活动期间，文化和旅游部将结合“购”这个场景，开展全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月活动，各地也将联动相关支持机构丰富消费惠民措施和优质产品。

随着经济社会快速发展，旅游消费需求正发生深刻变革。《“十四五”旅游业发展规划》早已明确提出，要顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景，积极培育旅游消费新模式。在此背景下，“游购一体”应运而生，它将旅游与购物深度融合，为游客提供“游中购、购中游”的全新体验，契合了当下旅游消费升级的大趋势。

从游客角度看，“游购一体”能极大丰富旅游体验。以成都宽窄巷子为例，这里不仅是游客感受川西民居建筑风格的景点，更是集美食、文创、手工艺品等特色购物于一体的消费场所。游客漫步古街，既能欣赏传统建筑之美，又能品尝地道小吃、选购独具特色的文创产品，将旅游记忆转化为可带走的实物，让旅游体验更加立体、丰富。

从产业发展角度看，“游购一体”是推动文旅产业转型升级的重要抓手。旅游购物作为旅游产业链的重要环节，具有高附加值、高带动性特点。据统计，在一些旅游发达地区，旅游购物收入占旅游总收入的比重可达40%以上。通过“游购一体”，能够延长游客停留时间，增加旅游消费频次，带动餐饮、住宿、交通等相关产业发展，形成文旅消费的良性循环。

当前，文旅市场面临诸多挑战。一方面，旅游市场竞争日益激烈，产品同质化现象严重，各地旅游景区急需打造差异化竞争优势；另一方面，受多种因素影响，旅游消费市场复苏仍需进一步刺激。“游购一体”成为破局关键。例如，近年来海南通过打造离岛免税购物这张“游购一体”的特色名片，吸引了大量游客前往。2023年，海南离岛免税购物金额突破600亿元，有力推动了当地旅游市场复苏，也为其他地区提供了可借鉴的经验。

推动“游购一体”高质量发展，还需多方协同。政府部门要强化政策引导与支持，完善旅游购物基建，优化消费环境。出台税收优惠、财政补贴等政策，激励企业开发特色旅游商品；加强市场监管，严打假冒伪劣，保障消费者权益。企业作为市场主体，应积极创新。旅游景区结合自身文化特色，开发兼具纪念与实用价值的文创产品；在线旅游和电商平台发挥技术优势，用大数据精准推送购物信息，提升转化率。同时，深入挖掘地域文化内涵，融入旅游购物全程，像苏州丝绸文化节，传播文化又带动了销售。

“游购一体”是时代赋予文旅产业的新机遇，也是满足人民群众美好生活需求的新途径。在2025年“5·19中国旅游日”系列举措的推动下，我们应把握机遇，乘势而上，深入做好“游购一体”这篇大文章，让文旅产业在融合发展中焕发出新的生机与活力。