近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合召开旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会。在会上发布的旅游目的地系列研究首份成果——《中国魅力小城旅游研究报告》中，云南多地上榜宝藏小城榜单。

该报告从古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、休闲度假等六个小城旅行客群最热衷的维度出发，用榜单加推荐理由的形式，挖掘“大隐于市”的宝藏小城，为游客提供精准、多元的目的地选择，也为那些尚未被充分开发的区县级目的地带来更多发展机遇。

其中，巍山彝族回族自治县上榜历史文化小城，主要看点为南诏国的发源地、《天官赐福》灵感地；河口瑶族自治县上榜非遗民俗文化小城，主要看点为在外国人众多的小城感受越式风情；蒙自市上榜风味美食小城，主要看点为风靡全国的过桥米线起源地；盐津县上榜自然或人文奇观小城，主要看点为一半在山、一半在河的中国最窄县城；剑川县、芒市上榜休闲度假小城，主要看点分别为远离喧嚣，在《去有风的地方》取景地尽情发呆和在芒市除了嘴巴忙，身心都放松。

挖掘“人少景美”的宝藏小城，收获超高性价比的旅行体验，近年来尤其令年轻人们乐此不疲。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研表明，中小城市出游需求持续释放，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。马蜂窝大数据显示，2024年站内“小城”“县城”等相关内容量较上一年增长44.8%，区县旅游出行人数较上一年增长76.4%，超500万用户在社区里分享、交流了自己的“小城旅行”经验。

中国旅游研究院院长戴斌在会上说：“进入新时代以来，市场开始下沉，消费趋于多样化和个性化。借助互联网、大数据、移动通讯和人工智能，年轻人实现了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定义’。在马蜂窝等旅游社区的推动下，层出不穷的平替旅游、反向旅游、特种兵旅游、白牌旅游和旅居康养等新生活方式，让一座又一座‘高性价比’的小众城市和宝藏县城成为新旅游空间。从悦人到悦己，在个性需求和理性消费的推动下，一个小城旅游的时代到来了。”

马蜂窝创始人、首席执行官陈罡表示：“马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》，是对当下旅行趋势的深度洞察，也是对‘旅行本质’的一次回归思考——人们渴望在旅途中遇见真实、感知文化、疗愈身心，而中国数以千计的小城，恰恰承载着这份期待。”（记者 朱海）