文旅市场持续升温，多地抓住机会，结合热门影视剧推出全新主题游路线吸引游客前来打卡，成为今年文旅消费的新亮点。当一部部精彩绝伦的热剧呈现在观众眼前时，它所带来的影响，早已超越了屏幕。跟着热剧去旅行，正成为一种时尚潮流，更带动妆造、美食等“剧中同款”成为文旅消费的爆款，为文旅产业注入了新的活力。

一个好的文旅项目能带火一座城，而一部优秀的影视剧，同样能够实现文旅和影视的双向奔赴，重构城市形象。一部制作精良的影视剧，往往能够将拍摄地的自然风光、人文景观、历史文化等元素巧妙地融入其中，当观众沉浸于剧情时，也对那些美丽的场景心生向往。就像电视剧《去有风的地方》，让大理成为众多游客心中的诗和远方，剧中所展现的古老的城镇、宁静的洱海、绚丽的民族风情，吸引着人们前往打卡。

“影视+旅游”的发展模式，确实风光无限，但其带来的旅游效应，具有明显的时效性，短期爆红容易，长红却难。而且，部分拍摄地的实际情况，可能与影视剧中的呈现存在差距，这会影响游客的体验。因此，“游客引得来，更要留得住”是关键。

一方面，要深挖地方文化底蕴内涵，提升旅游景观，精心研发优质的影视旅游线路、产品和体验项目，完善基础设施和公共服务，加强旅游接待设施配套和从业人员培训，提高服务质量，让游客能够获得所向往的影视场景“心流”体验。另一方面，要平衡艺术创作与真实呈现，合理管理游客预期，减少旅游现实与游客期望之间的差距，并定期策划和举办与影视相关的文化节活动，持续打造特色鲜明的品牌形象，利用多渠道宣传和跨界合作，增强影视拍摄地的曝光度和吸引力。（张西流）