大理云想山路极公园官方供图

       彩云网评特约评论员 丁铁

免门票！有优惠！2025年高考落下帷幕，广大学子可以在这段时间出门旅行、放松身心。据媒体报道，这个盛夏，湖南多个景区早已备下惊喜——向应届中高考毕业生敞开特惠之门，发布免票、折扣等优惠活动，邀请考生畅游湖南。此举不仅为毕业生送上了一份特别的毕业礼物，更折射出文旅产业抢抓机遇、激活市场的敏锐洞察。

暑期是抢抓旅游“流量”的关键窗口，中高考毕业生、大中小学生都拥有较为充裕的休闲时间，且出行意愿强烈。各地也正是瞄准这一时机，通过推出特惠活动，吸引毕业生在暑期走进景区，感受当地文化的魅力。这种对时间窗口的精准把握，势必能为文旅产业带来一定客源。然而，在文旅产业高质量发展，群众文旅消费不断升级，人们追寻诗和远方的体验要求越来越高的当下，门票半价乃至免费的优惠，或许能短时间吸引“流量”，却往往很难保证“流量”的粘性。因此，“一张门票”恐怕难成兴文旅的“硬招”。那么，如何抢抓暑期“流量”兴文旅？

首先，既要发现“流量”，更要研究其年轻化需求。中考高结束、中小学放假，眼前的这一波“流量”，主打一个年轻态。要瞄准市场定位，优化产品供给，强化情绪体验，迎合年轻人需求，让他们有得玩且更想玩，才能掀起“毕业生游起来”的热潮。其次，政策杠杆效应在抢抓毕业生“流量”中同样不可忽视。让游客真切感受“到此”真实惠，才能倍增“一游”，撬动文旅消费潜能。此外，产业链延伸是抢抓毕业生“流量”的重要方向，品牌年轻化则是抢抓暑期“流量”的长远之计。从景区游览到文化体验，从特色美食到文创商品，构建全方位、多层次的文旅消费生态体系；借助时代化传播平台、潮流化表达方式、各大热门综艺热梗，重塑地方文旅年轻化品牌形象，并加大符合年轻人口味的项目宣传力度，吸引他们的关注，点燃他们的激情，将为文旅产业可持续发展带来澎湃“流量”。

在文旅竞争日趋激烈的当下，随时随地都会孕育激发出新的机遇，已然很难再严格区分出旺季或淡季。深度融合推动文旅产业外延不断扩展，主动迎接“流量”、留住“流量”，才能带来“增量”，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，让文旅产业焕发蓬勃的生机与活力。