作者：王景艳 曾稆 李广

2025年3月，习近平总书记在云南考察时指出：“要加快发展高原特色农业和文旅产业，促进产业增值、企业增效、群众增收。”近年来，省委、省政府提出打造“旅居云南”新品牌，推动文化和旅游转型升级。文山壮族苗族自治州深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，贯彻落实省委、省政府决策部署，始终坚持以人民为中心的发展思想，通过一系列创新举措，让群众成为文化的传承者、旅游的参与者和发展的受益者，推动文山文旅产业持续健康发展，不断满足人民群众对美好生活的向往。

激发群众内生动力，构建共建共享格局。一是坚持“人人有责、人人尽责、人人享有”的价值追求。以群众为主体，让群众成为文旅发展的参与者、受益者，充分激发人民群众的内生动力。在广南县六郎城村，当地群众通过开发石斛系列文创产品，不仅让困难群众增收致富，还让文旅发展成为人民群众追求美好生活的有力抓手，形成了共建共享的良好局面。二是创新利益联结机制，将发展成果惠及更多村民群众。六郎城村建立健全“党组织+企业+合作社+农户”的利益联结机制，激发村民参与动能，村民从生产经营、入股分红、务工收入、租金等方面获利，人均纯收入由2021年的16350元提升至2023年的22355元，村级集体实现经济收益30.35万元。

深化文旅融合，满足人民对美好生活的向往。一是实施“文旅创客”培育计划，让文旅发展反哺民生。加强旅游创业贷款支持，加强培育“乡村CEO”，发展家庭旅游合作社。马关县阿峨新寨壮族农民版画合作社，带动全村发展版画产业，近年来全村版画收入120余万元。二是打造特色文旅IP，不断满足人民群众多样化、多层次的精神文化需求。文山州近年来以普者黑、坝美等景区为核心，全力打造“世界的世外桃源”这一文旅IP，形成了丰富的文旅品牌体系。多彩民族情·普者黑非遗之旅，串联起仙人洞村彝族火把节、舍得草场芦笙舞，2024年带动沿线民宿增收30%；坡芽情歌·富宁非遗探索之旅，设置情歌对唱体验点、非遗剧本杀等，两条线路均入选‌云南文旅发布的10条非遗特色旅游线路。三是推动文化产业与旅游、体育、农业等产业的融合发展，形成多元化的文旅产品供给体系，满足不同游客群体的需求。普者黑景区创新文旅融合业态产品，举办国际皮划艇马拉松大奖赛、国家马拉松邀请赛等文体活动，引入了热气球、水上桨板等体旅融合新兴业态，荣获“中国体育旅游精品景区”“云南省体育旅游精品旅游景区”双授牌。

实施康养旅游创新工程，推进健康文山建设。一是打造系列康养旅居产业，为人们提供了多样化的康养旅游服务。文山州依托三七、石斛等优势药材和民族医药资源，将中医药文化与旅游产业深度融合，拓展中医药观光体验旅游，打造系列康养旅居产业。创新开发“三七探秘之旅”，游客可以在“药旅融合”的七丹三七文化产业园景区，沉浸式体验从种植到膏方制作的全过程。广南六郎城研发推出石斛特色膳食“贡斛宴”，开发精品民宿、森林星空屋等康养住宿，打造集休闲、养生、度假于一体的石斛康养六郎城小镇。二是开发民族医药特色项目，精准对接不同群体的健康生活需求。通过系统挖掘整理了壮医、苗药和瑶药等民族医药标本及验方，开发药浴、灸疗等多项特色理疗项目和“七天养生之旅”等特色产品，构建覆盖全生命周期的健康服务模式，深受广大游客的欢迎。

加强主客共享空间建设，创新“旅游惠民”模式。一是打造了一批独具特色的山水田园乡村旅游目的地，丰富乡村经济业态，助推农民富裕富足。如普者黑、坝美等景区通过充分挖掘乡村的自然风光、民俗文化等资源，拓展乡村旅游业态，带动周边乡村发展，增加了农民的收入，促进了农村经济的繁荣。丘北县双龙营镇仙人洞村，通过“旅游+”发展模式探索出一条“生态优先、绿色发展，经济建设与生态建设”同步推进的可持续发展之路，现在全村年收入达4400万余元。二是重点启动17个旅居村示范点建设，带动乡村群众就地就近就业。通过村集体、平台公司等组织化盘活农村闲置房屋，优化主客共享的人居环境，充分激活乡村发展新动能，探索出一条一二三产融合、村企民联动共创共富的发展之路。千米悬崖村、百年马洒村、百米森林索道等相继建成，带动乡村群众就地就近就业，实现经济效益质量和森旅富民强村的“双提升”。三是加强主客共享设施建设，让基础设施既服务游客又造福当地居民。整合游客服务与村民文化活动功能，新建文化广场、活动中心等公共文化共享空间。据悉，广南古城南街、马关县马洒村“春水浅”民宿、“愿景·砚山曼城慢生活”书咖被评为最美公共文化空间。

（作者单位：云南老山干部学院、中共文山州委党校）