作者：赵颖

在全球化进程不断加快的当下，世界各民族文化相互碰撞、相互融合，形成了一场世界性的文化盛宴。文化是人类社会物质财富和精神财富的总和，无论是传统社会的口耳相传，还是现代社会的新媒体技术，文化均依托一定的媒介实现了广泛传播和交流。对于人类接收信息的渠道而言，视觉可以说是直观、直接的信息接收媒介。在这一信息接收特点的基础上，视觉传达设计专业得到了快速发展，其主要是通过视觉这一感官来传达各种不同信息，为接受者带来多样的视觉体验。在多元文化交融的今天，视觉传达设计可以让人们在跨文化背景下收获更多的文化体验，实现文化传承和创新发展。

构建跨文化背景下视觉传达设计的认知基础。在跨文化背景下，视觉传达设计需考虑重新调整其理论基础，以更好地适应现代社会发展及人们多元化审美的需求。首先，对文化差异要有系统性认知。跨文化的视觉传达设计首先要有文化差异意识，在理解文化差异的基础上做到尊重文化多样性。例如，美国文化人类学家爱德华·T·霍尔在1976年出版的《超越文化》一书中，提出文化具有语境性，并将语境分为高语境和低语境。将高低语境文化认知维度应用到设计中，我们通过察觉符号背后的权利结构，可通过符号转译、叙事表达等方式进行跨文化表达，同时增强亚文化感知，掌握亚文化裂变的后人类语境设计。我们最终目标不是消除差异，而是建立可理解的差异性。其次，注意视觉传达设计元素的文化适配度。由于每一种文化所代表的社会心理与逻辑思维不同，因此，即使在面对同一种视觉形象时，也会产生不同的文化理解。这就需要在视觉传达设计中格外重视文化差异性带来的视觉形象差异性，如红色，在中国象征着喜庆、热烈、吉祥等内涵，属于积极的颜色，但在西方国家则与暴力和血腥相关联。文化多样性与人类发展密切相关，联合国教科文组织通过的《保护和促进文化表现形式多样性公约》指出：“文化多样性是个人和社会的一种财富。”我们只有尊重文化多样性，并熟悉各种文化差异，才能在视觉传达设计中避免文化冲突，创造可持续的未来。

强调跨文化背景下视觉传达设计的本土化。新时代下，人们的视野更加开阔，对于文化的包容度也更强。视觉传达设计更加注重现代人的各类需求，注重以更加新奇的元素吸引人们眼球，但在这一过程中却一定程度上忽略了能够区分文化的标志性符号，造成了同质化现象。因此，跨文化背景下的视觉传达设计要注重本土化元素的融合。近年来，“国潮热”愈演愈烈，“国潮”产品涌动着将传统文化之美和当下生活之用结合在一起的文化生命力。因此，无论视觉传达设计如何紧跟时尚潮流，都不能忽视本土化元素。例如，火爆出圈的电影《哪吒2》，其中的天元鼎、结界兽、七色宝莲、皮影戏等元素，都是中华优秀传统文化的重要象征，在视觉传达设计上给人以强大的震撼感，让人们感受到中华文化的博大精深。因此，在产品设计上要注重挖掘中华优秀传统文化的精髓，让消费群体产生强烈的情感共鸣和价值认同，推动文化的传承创新。再者，北京冬残奥会吉祥物“雪容融”的设计，就以中国灯笼为外形，以中国传统剪纸和如意元素为特色，其红色的外形寓意着收获、庆祝、繁荣和光亮，不仅展现强起来的中国与世界双向奔赴的非凡历程，还表达了对运动员们的美好祝福与期待。可见，在视觉传达设计中融合本土化元素，能够有效促进文化的传播与交流，不断增强本民族文化的认同感和归属感，向世界展现丰富的中国文化。

促进视觉传达设计与现代技术的融合。现代技术已深入我们生活生产的方方面面。跨文化背景下的视觉传达设计，同样可以借助智能化的技术手段，呈现更多更好的作品。一是可通过大数据算法突破人力和时空限制。传统的视觉传达设计流程往往较为复杂，从寻找灵感、设计方案、确定方案、正式设计再到后期修改，需要投入的时间、人力、物力均较大。大数据算法和AI的出现，能够对创作效率有颠覆性提升，此外，在具体的设计过程中，大数据能够适时提供元素搭配、色彩细节、框架结构等方面的建议，促进设计风格多样化的探索。二是将视觉传达设计由平面延伸至三维甚至是四维。不同于传统的平面视觉设计，在科学技术的加持下，形成AR/VR/MR+AI的沉浸式用户体验，多模态融合的视觉传达设计能够给人们带来体验感升级，扩展设计创意的边界。例如，可通过3D建模和动画展示新车型的设计理念和功能特点，使观众能够全方位了解产品，增强视觉冲击力，并提高信息的传播效果；可通过三维设计创建虚拟模型，帮助客户在产品初期就可直观地理解设计方案，大大降低设计修改时间及沟通成本。

在全球化进程不断加快的时代语境下，各种文化间的碰撞和交流愈发频繁和激烈。视觉传达设计作为文化传播的途径之一，在跨文化背景下有了全新的发展路径。通过构建理论基础、注重本土化追求、融合现代化技术等，可引导设计师尊重文化差异性，并在此基础上注重设计过程中的本土化追求，融合本民族的文化元素，拓宽文化传播途径，不断增强文化自信和文化认同感，并顺应时代发展，借助现代技术促进视觉传达技术的创新发展，为视觉传达艺术注入新的活力，推动设计行业的可持续、高质量发展。

（作者单位：武汉工程大学邮电与信息工程学院）