7月3日，为期两天的2025TRUE文旅生产力大会在云南民族村·昆明故城启幕。本届大会以“文旅进化论——探索者的蜕变与重生”为主题，吸引了来自全国的200多家文旅领军企业、20家金融投资机构及众多创新力量齐聚春城，深入探讨文旅产业在变革时代下的进化与未来。

本次大会主要致力于深入探讨并链接全国范围内存在存量商业改造、业态升级、运营创新方面的先进经验与资源，赋能云南乃至全国文旅产业的精细化、可持续发展。本次大会包含高峰论坛洞察趋势、平行论坛深剖议题、项目路演秀绽放品牌价值、跨界展区激发融合、文旅奥斯卡礼赞标杆、星空夜话碰撞思想等多个板块，是一个集趋势研讨、资源对接、创新展示于一体的全维度对话平台。

据了解，在本届大会的主题工作坊环节，行业领袖与学界专家将围绕产业痛点展开深度交锋，贡献诸多具有前瞻性的洞见，推动“文旅进化论”走向现实路径。在“流量魔法院——文旅运营共创工作营”中，嘉宾们直面“流量变现难”这一行业顽疾，携手提炼出“流量—价值—场景”三位一体的转化模型，“设境论道场——商业&设计共创工作营”则汇聚了众多文旅品牌主理人及知名设计师，围绕“设计力如何成为文旅破局关键”展开激烈讨论。

此次TRUE文旅生产力大会落址于昆明民族村•昆明故城，作为本次大会的重要文化地标，这个承载着昆明历史的独特空间，经历了一场“蝶变新生”。其升级改造的核心在于有效链接了传统空间、在地文化、新消费品牌与当代游客的需求，通过引入更具设计感与文化调性的店铺以及融入云南本地民族特色后，昆明故城实现了景区存量商业提质增效的典范。

昆明故城的项目负责人龚洁表示：“希望把故城从一个传统文旅商业的街区过渡到目前以‘一见倾心，再见如故’为主题的一个文商旅结合的沉浸式体验文化街区，呈现出云南新马帮、民族新美学、生活新方式这样一种业态定位和功能的一个结合方式，最后实现主客一体共享的业态定位和客群定位。”

作为行业内已成功举办十年的年度盛会，TRUE文旅生产力大会见证并推动了中国文旅产业的蓬勃发展。自大会创办以来，累计汇聚了百余个地方政府及三千多家文旅企业，已成为促进区域对话、行业协作与创新实践的重要平台。（记者 李赟静 王琳 实习记者 罗清元）