在2月27日省委网信办主办的“云南美好生活”2024云南网络正能量建设推进会上，“小许同志”获颁2023年度云南十佳正能量网络账号。近日，云南网记者采访了账号创始人、主理人许东平，和她聊聊关于“小许同志”的那些事。

“小许同志”何许人也？

“小许同志”是专注于云南政策解读、理论分析的新媒体账号，用通俗易懂的语言向网友和关注云南发展的朋友解读经济政策、讲述云南故事。目前全网视频平台拥有18万粉丝，视频播放量超过2600万，成为自媒体中宣传云南的主流。2023年3个视频单条浏览量破百万，43个视频浏览量破十万，《彝族火把节点燃楚雄火热经济》《有一种叫云南的生活究竟是什么样的》《云南做了一件事守护了中国东部万家灯火》等短视频热传获赞。“小许同志”唯一IP形象许东平同志成为云南唯一入选“百个巾帼好网民故事”社会正能量名单。

“小许同志”的出道和成长

“小许同志”的账号主体是许东平注册的云南众力影业有限公司，以自媒体的力量解读政治理论经济政策，拿捏这样的大题材，对许东平而言是水到渠成。

高中和大学时期，许东平在协助老师工作过程中接触到许多促进教育公平的一系列政策措施开始实施。研究生阶段，参与并创新制作了不少宣传党的政策理论、党建文化的影视作品。毕业作品《百王寨》是一部微电影形式的党员教育片，片子不仅获得“中国梦云南美”微电影大赛优秀奖，还让她有了“影视为党建文化服务”的想法，“深刻感受到新时代下影视人的文化使命”。

2017年，许东平开始担任中共云南省委组织部主办的系列访谈栏目《“云岭先锋”夜校》的编导，6年时间里完成71期节目制作播出，再加上带领团队创作了300余部党员教育片，这为后来运维“小许同志”打下了扎实的理论素养和政策解读能力的基础。

近年来短视频发展迅猛，但非媒体身份的优质的政策理论解读账号并不多见，“用更专业的影视手法更准确地解读，借助新媒体及时广泛地传播”，抱着这样的初衷，2021年许东平自筹经费，开设了“小许同志”新媒体账号。凭借持续输出宣介云南的优质内容，“小许同志”的粉丝一路看涨，也为账号的成长留下鲜明印记。

“小许同志”抖音平台视频截图

2021年的视频《云南将要打造物流枢纽网络》获得点赞2.4万，“云南‘十四五’规划”系列解读将账号稳步带入上升轨道；2022年的爆款《上海和云南的不解之缘》，点赞3.4万，留言4700余条，为账号带来飞越；2023年《有一种叫“云南”的生活究竟是什么样的？》再次创造爆款，点赞1.5万，转发2000余次。2024年云南两会期间，“小许同志”与“七彩云端”共创“换个角度看云南两会通道小许观察”专题，之后又共建“美好生活在云南”的话题内容，更加夯实了宣传云南发展的正能量网络账号定位。

“小许同志”的成功之道

“小许同志”不是一夜成名，而是滴水穿石。“三年多来，我们对每条视频的各个生产环节都追求极致，而且注重发布的持续性”。从抓热点、写文稿、制定发布计划，到拍摄、剪辑，一丝不苟，正是重复这样的“日常”成就了全网视频2600万的播放量。

与此同时，与其他账号、地方融媒体平台共创共享内容，在各级党委政府大力支持下，能够针对选题到实地调研考察，获得一手资料，做出独到且可信的内容，推动了账号快速成长。

许东平和团队在一起工作。视频截图

许东平认为，要让受众爱看政治经济内容，首先要“接地气”，把“高大上”的信息“翻译”成大家看得懂、听得懂、用得来的“方法”。要先搞懂内容表象下的深层含义，再用口语化、探讨式的风格讲述，不高高在上，还要有实际的例子分析，不泛泛而谈，让受众可以提出问题并一起讨论，最后还能转化成“方法论”，让受众从中受益。

其次，无论在哪个平台运维账号，都要相信内容永远为“王”，并且持之以恒地去走自己选择的路。

“小许同志”的未来思考

获得“云南十佳正能量”账号，许东平说这是一份肯定和鼓励，但账号现在还不够成熟，“我们的目标是要做成云南人都会看的新媒体平台账号，并且能持续地吸引外省用户来云南投资、旅游生活。”

    

“小许同志”粉丝线下茶话会。受访者供图

受众面比较窄，是很多政经类账号面对的难题。为获得更多用户，2024年“小许同志”将在视频表现形式上创新，联合民生、文化领域账号共创内容，更广泛地关注云南发展，实施“小许同志129县行”等计划，深入云南各地实地走访，与政府官员、行业专家、党员干部、普通百姓面对面，真实地展现云南地方经济发展状况，以更优质的内容让更多人了解云南、爱上云南。

谈到云南网络正能量如何建设，许东平表示，期待相关部门对网络达人和网红进行正面引导和管理，加大力度培训，引导他们输出更加优质的内容。同时，多举办线下沙龙，让更多的人参与到网络正能量建设中来。（记者 赵琳）