作者 朱婧

随着2024年第一批红嘴鸥到来，今年，昆明又推出一些创新举措——精选26个观鸥点位，制作了观鸥地图，推出3条“观鸥线路”，昆明市商务局持续推出系列促消费措施和活动，将串联昆明各条观鸥旅游路线，整合全市酒店、民宿、美食餐厅等各类商家资源，发放不同品类消费券，为市民朋友和国内外游客提供众多观鸥福利，此为创新之一。同时，昆明海埂大坝最近多了个“红嘴鸥邮局”，启用“昆明红嘴鸥”彩色数字打印型邮资机宣传戳，同步推出“昆明红嘴鸥”风景戳，这是创新之二。

观鸥季到来，昆明乘势推出各项创新举措，彰显出对旅游发展、文化资源的高度重视，以发挥其作为红嘴鸥南北迁徙重要聚集点的优势，充分展示独有的地域文化和人与自然和谐共生的城市形象。特别是红嘴鸥邮局的设立，红嘴鸥的形象首次以纪念邮票的形式发行，为提升昆明城市文化软实力注入了生动创意。

无论是昆明每年推出的创新举措，让观鸥这一元素融入“吃住行游购娱”各个环节，还是通过对城市文化进行提炼，持续擦亮红嘴鸥这张文化名片，都说明红嘴鸥作为昆明城市文化的一部分，还值得继续深入挖掘。在这一过程中，借助红嘴鸥形象打造城市IP，对城市文旅发展起到了什么作用，又当如何深化，值得思考。

应当看到，城市IP体现着城市文化的内涵，更体现着城市的软实力。一些城市借助不同旅游要素成功“出圈”，都源于对文化独特性的深入挖掘，打造出了令人印象深刻且体现文化差异化的城市IP。成都有大熊猫、昆明有红嘴鸥、淄博有烧烤，这些具有代表性的动物也好、美食也罢，经过提炼成为一种文化标识，就能突破时间空间限制，被更多人熟知，所谓“出圈”，大抵如此。

提炼文化内涵，加以设计，形成标识，只是其中一个方面，还应让城市IP代表的文化融入人们的生活，实现场景延展。例如，一些城市为突出其自身的古都形象，依托深厚文化底蕴打造城市IP，会在博物馆或者文化遗址周边建设公共文化空间，布局一些与文化主题相关的咖啡店、美术馆、艺术馆。这样一来，人们在城市中，随时可以进入各类文化场景，与丰富文化共生共融共情，而这些体现文化的不同空间，连缀成珠，也共同呈现整个城市的文化生态。

可以看到，深入挖掘地域文化，打造城市IP，让文化的价值更能超越时空，抵达人心。昆明除了红嘴鸥还拥有其他文旅资源。“红嘴鸥邮局”开起来了，希望城市能持续加大对文化元素的提炼与展示力度，用创意为我们的城市发展添活力、增动力。