开栏的话

云南，一首写在大地上的诗。

当旅行被重新定义，云南不再是“景点打卡地”，而是让390万人“住进生活”的旅居天堂。人们踏遍三迤大地，在雪山脚下种下理想；推开傣家竹楼，澜沧江晚风吹来创作灵感；荡开一壶普洱，像是喝下整片原始森林的故事……

在这里，旅居者不仅找到了诗和远方，更找到了内心的宁静与归属。这里的每一片云都裹着山歌的悠扬，每一缕风都藏着茶咖的醇香，这里的一切都在诠释——“有一种叫云南的生活”。

云南网将从历史纵深、民族文化、地理奇观、生态密码、气候诗学等多个维度，解码旅居云南现象的深层逻辑，探寻其跨越时空的共鸣点，聊聊旅居云南的独特魅力、发展故事、未来前景。

昆明滇池国际会展中心 记者 陈飞 摄

一份外卖准时送到家门口，一趟网约车穿梭于街巷接送旅客，一件件快递奔赴千家万户……这些藏在烟火日常里的服务业，早已不是简单的业态，而是稳稳托举云南经济、兜住百姓生计的压舱石。

连续11年，服务业扛起了云南经济“半壁江山”。

2025年，云南服务业增加值突破1.8万亿元，经济增长六成以上靠它拉动。534万户市场主体扎根城乡，千万劳动者投身服务赛道，四成群众靠着服务业增收致富，平台经济、共享经济等新业态蓬勃生长，吸纳了超百万灵活就业者。

7月17日，全省服务业大会在昆明召开。记者 周灿 摄

可以说，产业升级要靠服务业搭桥，百姓过日子离不开服务业兜底。全省服务业大会日前在昆明召开，省委书记王宁提出打造“七彩云南·多彩服务”特色品牌，定下扩能提质、发展监管两手抓的路子，明确十大发力方向，推动服务业跑出高质量发展加速度。

坐拥世界级山水风光、多彩民族文脉、辐射南亚东南亚的开放区位等优势，云南已构建起旅游旅居、康养民生、现代农业配套、跨境物流、数字便民等多元共生的服务矩阵。一业牵引、百业联动，产业发展有厚度、民生保障有温度、对外开放有广度，一幅生机盎然的多彩服务画卷正在云岭大地徐徐铺展。

旅游旅居领跑

一业兴盛带动百业繁茂

文旅，是云南服务业最亮眼的名片；旅居，是云南独一份的发展密码。

云南将旅游旅居置于十大工作首位，跳出“走马观花”的传统旅游模式，全力推动游客从短暂观光的“过客”，转变为扎根山水的“住客”，进而延伸出旅创、旅养、研学、赛事、民族演艺等全链条消费业态，实现以文旅兴百业、以旅居旺城乡。

腾冲玛御谷

保山腾冲市，是文旅融合发展的生动范本。当地深挖热海温泉、和顺古镇、侨乡烟火等独特资源，统筹康养住宿、特色美食、文创购物一体化运营，短短两年新增800余家特色商户。和顺、热海两大文旅商圈年销售额冲破百亿元，2025年接待游客超2500万人次，暑期日均七万余人旅居于此，省外置业旅居人群占近七成。康养民宿、山居公寓热度不减，餐饮、家政、零售等配套产业顺势崛起，真正实现了让绿水青山转化为富民增收的真金白银。

文体融合碰撞，激起全新消费热潮。曲靖市聚力打造“演唱会之城”，多场万人音乐盛会吸引了18万名跨省歌迷，直接带动餐饮、住宿、出行综合消费8.8亿元；覆盖16州市的滇超联赛，吸引165万人次观赛，赛事联动消费规模突破百亿元，体育服务成为拉动增长的全新引擎。红河州建水县深耕千年紫陶文脉，创新“紫陶+”跨界模式，串联陶艺体验、文创电商、休闲茶饮，打造城陶相融、宜居宜游的文商旅生态圈，让非遗文化在服务产业中焕发新生。

曲靖夜市 图源：曲靖发布

云南持续擦亮旅游服务口碑，常态化整治旅游乱象，旅游投诉量同比下降24.2%。50余个茶旅、咖旅庄园遍地开花，30余个农文旅旅居目的地各具特色，上百条个性化深度线路解锁小众风光；2477个乡村旅创工坊扎根山野，盘活闲置农房2.68万间，近七万村民在家门口吃上了“文旅饭”，乡村服务成为乡村振兴的强劲抓手。

多元业态齐头并进

织密民生产业融合服务网

以旅游旅居为消费主引擎，现代农业配套、康养民生、跨境物流、数字便民等协同发力，多点开花、互促共荣，一张覆盖民生保障、产业升级、对外开放、基层治理的全域服务网络已全面成型。

农事服务扎根乡土，激活高原特色产业。围绕茶叶、花卉、果蔬、中药材等高原优势产业，全省搭建全链条一体化农事服务体系。德宏州全程农机托管，一站式包揽耕、种、管、收；大理宾川、曲靖罗平布局智能冷链仓储，锁住鲜果新鲜，打通农产品出山入市通道；临沧市组建农技专班，线上线下同步提供育种、管护、产销全流程指导，以专业服务破解小农经营难题，让深山云品走出大山、畅销全国。

昆明斗南花市

康养服务拥抱生态，构筑全民健康生活圈。依托得天独厚的高原生态，云南打造多层次康养服务体系。腾冲温泉融合理疗、中医康养、老年安居，常年吸引省外康养客群奔赴而来；长期护理保险试点持续扩面，建成居家、社区、机构三位一体养老网络。文山立足林下石斛资源打造森林疗愈基地，融合医药理疗、山居静养，把绿水青山变成触手可及的健康福利，兼顾休闲旅居与全民康养需求。

跨境物流联通内外，铺就开放服务快车道。借力中老铁路、沿边口岸通道等优势，澜湄冷链班列常态化飞驰，磨憨智慧货场高效运转，多条国际货运线路实现一箱直达、快速通关。国际冷链枢纽、边民互市平台落地见效，云花、云茶、云咖等扬帆出海，东南亚特色商品走进千家万户。以跨境物流为纽带，跨境商贸、跨境康养、跨境文旅等新业态蓬勃生长，持续拓宽云南对外开放服务边界。

中老铁路 殷学合 纳建博 摄

数字服务便民利民，打通惠民服务“最后一公里”。数字化浪潮重塑服务场景，“一部手机办事通”承载千余项政务服务，医保、户籍、补贴申领指尖直达；峨山“嶍心速办”闭环响应群众诉求，刷脸就医、上门车检、线上农技问诊走进城乡千家万户。数据多跑路、群众少跑腿，数字变革为民生服务、产业发展注入源源不断的新活力。

纵观云南服务业发展，文旅、农业、康养、物流、数字等多业态相融共生，旅游旅居带动百业领跑，民生服务稳固发展底盘，产业配套赋能实体经济，跨境物流拓宽开放空间，数字创新激活增长潜力，共同构筑起云南特色鲜明、多元协同的服务业发展新格局。

锚定十大攻坚任务

奔赴服务业高质量发展新征程

历经多年深耕，云南服务业成绩斐然，但生产性服务业支撑偏弱、县域服务发展不均、跨境服务场景不足等短板仍待补齐。全省锚定十大重点任务靶向发力，持续书写多彩服务新篇章。

深耕文旅旅居优势赛道，擦亮“旅居云南”金字招牌。延伸露营、目的地婚礼、非遗研学新业态，依托景迈山世界文化遗产打造茶马古道文化廊道，厚植民族文化体验；扩大长期护理保险覆盖范围，完善边疆特色养老服务体系，让康养旅居惠及更多群众。

景迈山云海 图源：普洱文旅

补齐生产性服务业短板，为实体经济添能蓄势。加快国际冷链枢纽、边民互市平台建设，壮大科技研发、金融、节能环保服务；围绕绿色能源、生物医药、林下经济搭建公共技术平台，推动研发、检测、法务等专业服务下沉一线，赋能全省优势产业全链条升级。

以数字科技全域赋能，释放服务业全新动能。加速智慧文旅、智慧物流、智慧农业、智慧政务等全覆盖，以科技攻关助力特色产业提质；优化普惠金融，精准扶持小微服务企业；依托中老铁路与口岸通道做强跨境物流，持续提升面向南亚东南亚的服务辐射力。

持续优化营商沃土，护航市场主体茁壮成长。服务业重体验、重细节，对营商环境格外敏感。云南将持续擦亮“云南服务”营商品牌，简化市场准入审批流程，健全旅游、电商、康养行业长效监管机制，牢牢守住服务品质底线；兼顾短期消费提振与长期产业培育，让万千经营主体安心扎根云岭、逐梦创业，带动服务业稳步发展。

坚持开放赋能拓新局，打造区域性跨境服务中心。立足沿边区位优势，做强跨境文旅、跨境康养、跨境电商、国际物流；持续推动云花、云茶、云咖等特色产品走向海外，以服务开放带动产业开放，让七彩云南的优质服务跨越山海、享誉八方。

服务业

一头牵动经济大盘，一头系紧万家烟火

展望前路

云南将始终坚守生态底色、深耕民族特色

不断丰富服务供给、提升服务温度

奋力叫响“七彩云南·多彩服务”金字品牌

让“有一种叫云南的生活”

成为人人可奔赴、可安居、可感知的

幸福日常

 

策划：浦美玲

统筹：李榆林 姬祥虎 许芸翡

撰文：姬祥虎

编辑：孙寅翔