游客在弥勒太平湖山地石漠化公园打卡拍照。记者 高吴双 黄兴能 摄

“冬游云南·旅居巧家”首届“白鹤滩杯”铁人三项赛举办。通讯员 张万高 摄

昆明台北街夜市人流如织。 记者 高吴双 黄兴能 摄

从北京、天津、上海等城市飞往云南的机票一票难求，昆明上榜入境游热门目的地……元旦假日消费热潮的背后，旅游供给优化和旅游消费升级正为新年开局全省经济社会高质量发展注入温暖而强劲的动能。

假日里，“滇超联赛”第三轮如火如荼。围绕体旅融合，相关州（市）推出一系列文旅产品和优惠政策，努力将赛事流量转化为文旅“留量”与消费增量。玉溪市推出3日游旅游线路，串联抚仙湖的风光、酱油鸡与大炖鳝鱼的美味、玉溪窑的底蕴以及足球赛事的激情。丽江市为运动员和随行工作人员推出精品演艺、核心景区免费的优惠，为持球票球迷提供景区、演艺产品、线路产品、住宿、餐饮等折扣。

新年登高成为年轻群体追求跨年仪式感与践行“悦己”理念的新选择。2025年12月31日，昆明轿子山景区组织跨年夜爬活动，吸引不少年轻游客结伴登高，在海拔4223米的山顶迎接新年第一缕阳光。

元旦前夕，建水县、澄江市、文山市、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县在建水古城签订滇南最美乡愁之旅战略合作协议。四地刚好串成一条集历史古韵、田园风光和民族文化于一体的文化旅游带，将共同推进文化遗产保护、旅游业态融合与区域品牌共建，持续完善基础设施与公共服务体系，健全利益共享机制，打造成促进民族团结、建设和美乡村、推动共同富裕的示范载体。

除了产品和业态，全省还从服务上备好满满的热情与诚意。“演唱会散场后历来很难打车，有了加开的地铁，返程便捷多了。”1月1日晚，在昆明新亚洲体育城举办的一场演唱会刷爆朋友圈，昆明地铁1、2号线首期加开两趟列车，让从贵州赶来的歌迷李娜十分暖心。

节前，云南省文化和旅游厅发布2026年元旦、春节假期出游提示，保障游客安全、健康、文明出游。新年首日起，全省开展“回家过年·一路油惠”活动，推出加油直降、满减优惠及免费热水、洗车等惠民便民服务；联动节庆、赛事开展综合服务专项营销，全力服务节日返乡、自驾出游等人群。

元旦假期文旅市场的繁荣，展现了文旅深度融合的强大动能。随着全省各地持续推动产品创新、业态升级与服务优化，文旅消费有望继续保持热度，为经济高质量发展注入持久活力。（记者朱海）